俞岳南：以市场为导向，助力内销丝绸品牌建设

俞岳南丝绸中国

站在新起点上，希望与广大行业同仁，共同探讨行业协会如何以市场为引导，助力内销丝绸品牌建设，推动国内丝绸零售市场健康有序发展。文中观点为一家之言，欢迎批评指正。

近日，国务院总理李克强主持召开会议，审议拟提请十四届全国人大一次会议的《政府工作报告(征求意见稿)》。会议指出，随着稳经济一揽子政策措施持续发挥效应和优化调整疫情防控措施的落实，当前经济运行正在回升。各部门要贯彻党中央、国务院部署，恪尽职守，继续抓好当前经济社会发展工作，巩固和拓展经济运行回升态势。

如果从狭义的丝绸零售终端场所来说，由于丝绸行业很小，无论是从日常家居生活消费品类，还是从全年四季产品的丰富度，以及产品迭代更新的频次来看，都很难支撑一个独立专业的市场。目前面对终端消费的专业市场，知名度较高的是杭州中国丝绸城，其他地区也有一些以丝绸为特色的聚集型零售终端。广义的市场来说，丝绸由其本身的特性所决定的，市场并不大，限定在高端市场。但由于中国人口基数庞大，高收入高消费人群也不小，因此抓住高消费人群的需求，满足其需求，我相信市场也不会小。至于丝绸市场竞争和营商环境，跟其他行业差不多。

基于当前的市场环境来看，中国丝绸品牌建设我认为目前处于起步阶段。由于丝绸行业大企业都是以出口为导向发展起来的，而且都以原材料为主要产品如生丝和面料。前期丝绸原料出口生意好做、销售不愁，而创品牌是一个艰难的过程，不可能一蹴而就。随着丝绸出口受宏观环境和国际竞争市场的影响，出口比重有所下降，而国内丝绸销售方兴未艾,一些大企业也开始了丝绸品牌发展之路。另一方面，中华老字号丝绸零售终端，以及一些新兴线下及线上零售企业作为长期坚持做国内品牌销售的企业，一般规模都不大，影响力往往是地域性，目前仍在扩规模、增实力、强品牌的发展阶段。

在助推丝绸行业品牌建设方面，协会历来重视并积极引导，2015年我们组织专家在会员内部遴选出优秀的丝绸品牌加以宣传推广。2021年底，在丝绸行业启动丝绸行业零售商、供应商品牌推广活动，得到了会员单位的积极响应。这些品牌的代表达利丝绸在2022年获评中国纺织行业工业设计中心，经营方面实现了出口和销售两位数增长。万事利和太湖雪近年来的持续投入，先后登陆资本市场并上市成功。瑞蚨祥在2022年喜迎创建160周年。金三塔获评2022纺织行业专精特新中小企业称号。凯喜雅真丝服装荣获2022年度十大类纺织创新产品称号。作为国家真丝面料与服装产品开发基地，桑罗品牌服装实现了线上销售连续三年增长。首批农业化国家重点龙头企业、中国质量奖提名奖获奖组织、国家知识产权示范企业鑫缘集团坚持创新创造，将一缕丝演绎出绚烂多彩的丝绸文化，把“一粒茧”演变为辐射和带动乡村振兴的大产业。

今年，我们将联合相关地方协会，产业集群地政府，以及知名品牌企业一起，在丝绸零售领域开展一系列的活动，携手参与单位推动内销品牌建设，迎接丝绸零售行业春天的到来。

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