在当前丝绸内销形势下寻找突破方向

丝绸中国

中共中央政治局7月24日召开会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作。会议指出，当前经济运行面临新的困难挑战，主要是国内需求不足，一些企业经营困难，重点领域风险隐患较多，外部环境复杂严峻。会议强调，要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。

为积极践行习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育活动，结合丝绸行业“创品牌、提品质、促消费”的工作思路，自7月底以来，中国纺织品商业协会丝绸专业委员会考察调研了北京、上海、江苏、浙江、山东、广东、四川等省市纺织服装消费市场，重点走访了乾泰祥、万事利、太湖雪、韦小宝、蚕花娘娘、美标、苏豪、金三塔、华佳、广润、鸿成、锦达、吴绫、韵扉、翔顺、银海、天翱、蚕缘、帛锦汇、尚锦信嘉等“丝绸中国”示范店代表企业。在调研中，分别与江苏省丝绸协会、江苏省蚕丝学会、浙江省丝绸协会、山东省丝绸协会、四川省丝绸协会、苏州丝绸行业协会、南充丝绸行业协会等行业协会开展座谈交流。调研期间，先后在北京和苏州组织召开“品质丝绸引领消费研讨会”和“真丝绸面料中心营销研讨会”，邀请头部电商平台、品牌企业代表、供应链基地代表、营销专家等参与，为行业发展建言献策。

面对宏观经济形势的下行压力，丝绸内销市场在复苏中寻找突破的方向。在以弘扬丝绸文化的旗帜下，丝绸行业优秀企业通过创新营销方式、优化供应链、完善服务体系等措施，一是以品牌化为引领，更加贴近生活方式；二是以品质化为支撑，更加符合消费者心智；三是以数字化为驱动，更加精准用户画像。上半年销售增长普遍在30%以上，部分企业借助618、周年庆、消费月等活动，实现了销售额100%以上的增长。

从消费者的角度来看，面对居民收入没有明显增加的局面，消费习惯和消费喜好都发生了新的变化。在调研中，各省市的差异，不同定位企业的差异也充分证明了这些变化。能够适应，并积极调整的企业在当前宏观经济下行的形势下，依然保持了较高水平的增长，并且利用这种态势，顺势开启了变革之路，解决了过去想解决而没有解决的问题，为后续企业健康稳健发展打下了基础。