市场 | 家纺新科技：“剪纸”盖身，“床上供暖”？

你有没有试过将“剪纸”盖在身上？你有没有体验过“床上供暖”？

进入家纺3.0时代，科技化、时尚化、个性化的家纺新品不断刷新人们对家纺业的认知。

随着消费升级，消费者对家纺的需求早已不止于保暖。在保证产品功能性的同时，新一代消费者更喜欢用充满时尚设计元素的家纺产品点缀自己温馨的生活空间。在这一消费需求的推动下，越来越多的家纺品牌开始把目光聚焦到了产品的时尚化上，越来越多的文化元素也被运用到了家纺产品的设计上。

以孚日集团为例，该公司新近推出的新轻奢系列床品的设计灵感，来源于山东高密四宝之一的剪纸文化。设计师将传统非物质文化遗产以新颖时尚的方式表现出来，并运用到现代家居中，展现独特的传统文化魅力。

其中，新轻奢系列《Luxury·龙马精神》采用了拼接不对称的设计方式，体现出设计者对艺术的极致追求。中国汉字的绣花图案，将龙马精神剪纸这种传统非物质文化遗产以新颖时尚的方式表现出来，适应当下年轻一代崇尚的国潮风、玩趣风，灰配枣红的色彩搭配，既有设计感又有品质感。

同样作为我国家纺行业的领军品牌，婚庆系列一直是紫罗兰家纺科技股份有限公司的强势产品。这一季，紫罗兰家纺推出了新品“比翼双飞”系列。这一系列产品集合了多种设计元素，将凤求凰、连理枝、蔓草牡丹、太湖石、鸳鸯、荷叶、祥云、荷包、双喜等多种饱含美好寓意的元素应用于被面，表达对新人美好的祝愿。百万针的刺绣工艺使花型立体饱满，15种不同颜色的金银绣线让画面栩栩如生，体现出满满的古典中式婚庆味道。

紫罗兰家纺董事长陈永兵说：“1.0时代的家纺是为了保暖，2.0时代则是舒适、美观，如今家纺已经进入了主导健康、时尚的3.0时代。”

“赤橙黄绿青蓝紫，茶白水绿藕墨灰，取之于景炼之于物。每一抹色彩都是来自千年前的笔墨画卷，带着美好的寓意编织成巾，款款而至。”南通市第三毛巾厂有限公司将中国色糅杂于毛巾中，每一种颜色都富含深意、富有韵味。

该公司总经理刘群介绍，“中国色”系列毛巾既是文化的回归，又是产品的创新。公司利用复古的中式情调，在日常生活中唤醒消费者对传统文化的归属感与仪式感。

生活里让我们“不明觉厉”的新技术、新材料等都可以称为“黑科技”。在家纺行业迈向高质量发展的进程中，以“黑科技”为代表的科技创新、绿色创新成为引领行业发展的重要一环。

近年来，许多智能制造技术、数字化技术、新型纤维材料等“黑科技”被不断应用到家纺领域，逐步提升人们的床品体验和睡眠质量。

被子的核心功能是保暖。紫罗兰家纺推出的 “丝雾时光”进口朵朵绒热反鹅绒被，首次把热反射“黑科技”使用到被芯上。试验数据证明，经热反射技术处理的面料具有恒温、锁温作用，银色镀膜可以反射人体热量，使被窝内的温度可以提高2-3度。

愉悦家纺旗下品牌“绘睡”别出心裁地推出了水暖垫。这是一种创新型床上供暖产品，水被主机加热后进入薄垫管路循环散热，温度可以精准地控制在±1℃，供暖舒适温和。

愉悦集团党委书记、董事长刘曰兴表示，近年来，公司从家纺制造向健康产品倾斜，开发了以“绘睡”“愉悦之家”品牌为代表的系列健康功能产品。此外，愉悦集团布局健康产业建设了医康养与研教产两大联合体融汇贯通、内外循环的生命健康体系，开发了全生命周期医疗康复用品，实现了家纺企业从纺织品制造向生命健康制造与服务的跨越。

当下，国人对家居健康问题愈发关注和重视，“抗菌”逐渐成为家居消费新趋势。在众多家居产品中，窗帘如同家中的“口罩”，保护人们不受外界尘螨、细菌的侵害，但窗帘清洗次数少，容易藏匿细菌是很多家庭的痛点。

作为高端窗帘品牌代表，“如鱼得水”品牌窗帘紧抓消费痛点，打造了守护系列银离子抗菌窗帘，再一次拓宽高端精品窗帘的边界，开辟了抗菌窗帘新赛道。

如鱼得水窗帘精品营销总经理刘建龙介绍说，守护系列银离子抗菌窗帘通过聚合物技术，将银离子均匀分布在织物表面及深入到窗帘纤维中，通过智能释放银离子抑制微生物的生长、繁殖或杀死微生物，可以更好地为家人健康生活保驾护航。

毛巾伴随着人们每一天的生活。“一家、一巾、一年”的现象已成往事，“一人一巾”的情况也在逐渐消失，“一人多巾”的消费趋势正在形成。为了能够有效提醒用户更换毛巾，养成健康的卫生习惯，河北美颜纺织品制造有限公司特别研发了一款智能标签毛巾，其通过颜色变化指示毛巾最佳使用期。

该公司总经理侯冠雄介绍说，智能标签毛巾的使用操作非常简单，使用前揭开封装膜，提醒用户启动智能生物标签功能；使用过程中，深空蓝色的小熊标志会随着毛巾的污染程度，渐变为参照条颜色的落叶黄色，此时用户需更换毛巾。

时尚消费圈，离不了年轻人的青睐与偏爱。为满足年轻消费群体对产品的审美和个性化需求，许多家纺品牌纷纷与知名IP、国潮元素推出合作产品。这些跨界合作的家纺产品，既满足了消费者对审美情趣、个性独立的心理需求，又具有很强的社交属性，备受时尚消费者推崇。

河北永亮纺织品有限公司跨界非遗，在2022年秋冬新品种特别推出联名文创系列产品“我家的毛巾会唱曲儿”。该系列产品是世界非遗“昆曲”和省级非遗“高阳民间织染技艺”的跨界融合。

“每天早晨洗脸的时候，您拿出有着昆曲脸谱图案的毛巾，用手机扫描毛巾上的二维码，就会看到相关昆曲的经典演出片段，让优美的昆曲和唱腔陪伴您完成洗漱过程。”该公司研发部主管段惠介绍说，高阳是昆曲的北方流派——北方昆曲的发源地，也是历史悠久的纺织之乡，两种文化的交融，才有了这次世界非遗昆曲和纺织非遗的经典跨界合作。

据介绍，首批跨界联名产品，选取了北方昆曲剧院的代表剧目《牡丹亭》《续琵琶》《长生殿》《红楼梦》《李清照》五部剧目。每条毛巾依据剧目主角形象设计出精美IP，用数字化刺绣工艺特别制作成高品质毛巾五条礼品套装。跨界联名合作毛巾除了能满足消费者日常洗漱需求，还成为传播国粹、数字化赋能高阳传统纺织业的载体，为世界非遗设置使用场景，让昆曲走入千家万户。

为了满足新兴消费人群追求趣味性、个性化、幽默感的偏好，南通市第三毛巾厂有限公司还推出了“不加班”系列浴巾和游泳巾，用活泼明亮的配色，搭配新潮有趣的文字，织就出了一条有“灵魂”的浴巾。此款产品采用100%全棉材质，触感软软糯糯，且不容易掉毛，同时兼顾年轻一代对手感速吸水的需求，更具使用场景，不仅好用好玩，而且更能张扬个性。

孚日集团旗下的洁玉毛巾与中国原创卡通形象品牌合作，运用喜运暴发主题图库元素，提炼设计元素运用到毛巾上，富有浓浓的国风气息，符合当下流行的国潮风。在产品设计上，洁玉毛巾还注重将材料与工艺结合，如“双面异花型巾被”系列产品，采用新组织、新工艺开发，展现了两面不同花型的时尚表现形式，材质优选新型绿色环保再生纤维，其低碳性创造了再生领域环保的新概念，有效减少二氧化碳的排放量，可实现资源再利用。

无独有偶，近年来，三利毛巾也正在围绕“品牌年轻化”的战略进行产品开发。一方面，公司不遗余力地提升产品品质，将科技与匠心相结合，打造产品的极致体验；另一方面，通过与大量的知名IP、插画师、潮流设计师、明星等开展跨界合作，不断推出满足消费者审美、个性、品位追求的产品系列，持续塑造三利毛巾的品牌活力。

现在的家纺产品，在强调其功能性的同时，产时尚度、趣味性等属性已经变得越来越被消费者关注，这也是消费升级的一种具体体现。未来，家纺产品或许将不仅是一种具备功能属性的纺织品，而且成为人们时尚生活不可或缺的一部分。